Визуальная идентичность - инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики
Продукция создается на фабриках. Бренды создаются в умах.
Уолтер Лэндор
Бренд - это не логотип
Бренд - это не логотип, не внешний облик компании или ее
сотрудников. Это даже не миссия компании и не ее видение. Бренд - это
то, что думают они. Это обещание, основополагающая идея, репутация и
ожидания, которые складываются в головах людей относительно компании
продукта или услуги. Это мощный, но нематериальный актив. Бренд
формирует эмоциональные связи. Люди влюбляются в бренды. Они
ассоциируют себя с брендами, верят в них, проявляют к ним лояльность и
покупают их продукты или услуги. Бренд порождает привязанность и
эмоциональную зависимость. Если раньше брендинг относился
преимущественно к потребительским товарам, то сейчас значение брендинга
огромно во всех сферах деятельности человека. Известный
бизнес-консультант Том Питерс пишет: чтобы добиться успеха, каждый
человек должен сформировать собственный бренд, бренд самого себя на
профессиональном рынке (Том Питерс, “Brand You”).
Swell tea: ботаника в бутылке
Французская компания Vilico-internacional выпускает линейку охлажденных чаев в бутылочках Swell Tea.
В отличие от стеклянной и пластиковой тары, в которой покупатель видит сам продукт, Swell Tea разливаются в непрозрачные бутылочки аппетитных оттенков.
На высококоннкурентном рынке RTD-чаев подобная упаковка, кроме использования натуральных ингредиентов, дает множество преимуществ производителю и дистрибьютору благодаря необычному внешнему виду продукта.
Вирусный маркетинг.
Понятие «вирусный маркетинг» появилось чуть больше 10 лет назад. Сейчас это направление обретает все большую популярность. Секрет заключается в том, что вирусный маркетинг использует привычку людей делится информацией. Когда человек получает смешное видео, красивую музыку, необычную фотографию — он в первую очередь спешит поделиться этим с друзьями. И таким образом полученный файл очень быстро распространяется в сети.
Чем же еще вирусный маркетинг отличается от обычного?
Логотипы или Знаки ?
Данные размышления о сути образования и существования Знаков никак не претендуют на истину в последней инстанции, а призваны помочь разобраться в причинно-следственных взаимосвязях, способствующих рождению-созданию Знаков для выполнения функции , применяемой различными Компаниями, для того чтобы отличить свои Товары или Услуги, от похожих Товаров и Услуг других Компаний на различных экономических пространствах и в разных странах .
Поскольку, сам процесс создания Знаков или Логотипов , как принято неправильно называть создаваемые Знаки, напрямую связан с практическим применением созданных Знаков в коммерческой деятельности ( а иначе для чего создавать Знаки, если их не использовать ?) , то сама терминология никак не может быть иной, чем обозначенная в Законе Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
Продолжим обсуждение нашей темы с уточнения терминологии.
Обрисовка некачественных фотографий
Обработка людей
метод Blur - Sharp
Часто получается так, что большим количеством времени мы не располагаем, а фотографию обработать необходимо. Для этого существует метод быстрой обработки фотографии "blur-sharp".
Шрифт как элемент фирменного стиля
Как снимать обнаженную натуру
Как
снимать обнажённую натуру? Мастер - класс, Александра Андреева Ну чего
проще, модель снимает одежду и любой кадр уже шедевр!!! Но почему тогда
одни снимки заставляют нас их подолгу разглядывать, другие хочется
повесить в комнате для украшения интерьера, а другие промелькнут перед
глазами и через минуту и не вспомнишь что на нём было? Эта тема в
основном привлекает к себе две группы фотографов, новичков и
профессионалов.