Понятие «вирусный маркетинг»
появилось чуть больше 10 лет назад. Сейчас это направление обретает все
большую популярность. Секрет заключается в том, что вирусный маркетинг
использует привычку людей делится информацией. Когда человек получает
смешное видео, красивую музыку, необычную фотографию — он в первую
очередь спешит поделиться этим с друзьями. И таким образом полученный
файл очень быстро распространяется в сети.
Чем же еще вирусный маркетинг отличается от обычного?
Главное отличие это использование возможностей
креативного мышления вместе с некоторыми очень простыми методами
продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег
на рекламу. В вирусном маркетинге главное -
эмоции: ненависть, смех, ирония, возмущение, недоумение.
Вирусом может быть своеобразное новое
удовлетворение чьих-либо потребностей, которые хотят сохранить и
обратить внимание новых потребителей, своеобразные товары или акции,
которые привлекут внимание и могут распространять информацию о
компании. Конечно, каким бы не придумали этот вирус, необходимо, что
бы он выполнял свой план.
Многие рекламные агентства борются за креативность и
неординарность придуманной идеи вирусного маркетинга. Но с каждым разом
это сложнее и сложнее. Но фантазия бывает безгранична. Чаще всего
используют такой принцип: в сеть выкладывается какой-нибудь файл, в
котором делается акцент на определенный лозунг компании. И уже
совершенно не важно о чем это видео, кто в нем снимается. Чем оно
скандальнее, тем быстрее получит свое распространение.
Так, например, было с недавно выложенным в сети
роликом интернет-провайдера «Стрим». Это была звукозапись, где
пользователь этой сети звонил в службу техподдержки и пытался выяснить,
почему теперь интернет работает нестабильно. Это запись содержала
достаточное количество нецензурных слов, различной ругани. Буквально
через пару дней на эту запись стали делать различные ремиксы,
фотографии, видео. И только через какое-то время появилась информация,
что это был ход рекламной компании — эта запись оказалась примером
вирусного маркетинга. И через какое-то время слушатели этой записи
забыли о содержании этого разговора, но запомнили название провайдера.
Так «Стрим» благодаря вирусному маркетингу смог выделиться из толпы
различных интернет-провайдеров.
Или совсем новый пример вирусного маркетинга:
видео «Бунт в офисе». Как один клерк в конце рабочей недели разнес
половину офиса. Бросал мониторы, нескольких человек слегка покалечил.
Разломал принтер, ксерокс, факс, бросался на охранников. Многие
посмотревшие этот ролик задумались: реклама это или нет? Но буквально
через 2 недели, тайна этого ролика была приоткрыта. Ролик оказался
рекламой от Тимура Бекмамбетова — таким образом продвигался его новый
фильм «Wanted» («Особо опасен»).
В России вирусный маркетинг еще не
так развит и на то есть масса причин: не у каждого конечного
пользователя есть доступ к сети Интернет, что в свою очередь сужает
целевую аудиторию вируса.
Эта же причина заставляет отказаться от
использования данного инструмента те компании, которые рекламируются на
TV и других стандартных рекламных носителях. Потому что проблема не
создать вирус, а сделать так чтобы он работал именно на компанию, а не
на продукт в целом.
Таким образом, для осуществления идеи вирусного
маркетинга нужен не только скандальный, креативный ролик, но и
готовность компании – заказчика к проведению этой акции и получению
результата.
Старчихина Анна
||
Распечатать