Бренд - это не логотип

Бренд - это не логотип, не внешний облик компании или ее сотрудников. Это даже не миссия компании и не ее видение. Бренд - это то, что думают они. Это обещание, основополагающая идея, репутация и ожидания, которые складываются в головах людей относительно компании продукта или услуги. Это мощный, но нематериальный актив. Бренд формирует эмоциональные связи. Люди влюбляются в бренды. Они ассоциируют себя с брендами, верят в них, проявляют к ним лояльность и покупают их продукты или услуги. Бренд порождает привязанность и эмоциональную зависимость. Если раньше брендинг относился преимущественно к потребительским товарам, то сейчас значение брендинга огромно во всех сферах деятельности человека. Известный бизнес-консультант Том Питерс пишет: чтобы добиться успеха, каждый человек должен сформировать собственный бренд, бренд самого себя на профессиональном рынке (Том Питерс, “Brand You”).

В отличие от стеклянной и пластиковой тары, в которой покупатель видит сам продукт, Swell Tea разливаются в непрозрачные бутылочки аппетитных оттенков.

На высококоннкурентном рынке RTD-чаев подобная упаковка, кроме использования натуральных ингредиентов, дает множество преимуществ производителю и дистрибьютору благодаря необычному внешнему виду продукта.

 

Чем же еще вирусный маркетинг отличается от обычного?

Поскольку, сам процесс создания Знаков или Логотипов , как принято неправильно называть создаваемые Знаки, напрямую связан с практическим применением созданных Знаков в коммерческой деятельности ( а иначе для чего создавать Знаки, если их не использовать ?) , то сама терминология никак не может быть иной, чем обозначенная в Законе Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Продолжим обсуждение нашей темы с уточнения терминологии.